La Estrategia del Océano Azul

Kim y Mauborgne, profesores de INSEAD, proponen abandonar la competencia frontal en mercados saturados (océanos rojos) para crear espacios de mercado nuevos donde la competencia sea irrelevante (océanos azules). Basado en el estudio de más de ciento cincuenta movimientos estratégicos a lo largo de un siglo, el libro combina marco teórico con herramientas visuales de análisis aplicables directamente a la estrategia de producto y negocio.